«Τίποτα δεν ειπώθηκε καλόπιστα μέχρι τέλους», δήλωσε η κυρία Λόριν Μπραντζ (Loryn Brantz) αναφερόμενη στην BuzzFeed, την πρώην εργοδότριά της. Αυτή την εβδομάδα, η κυρία Μπραντζ δημοσίευσε μια ανάρτηση στο Instagram, επικρίνοντας την κάποτε κυρίαρχη μάρκα μέσων ενημέρωσης. Η ενέργειά της αυτή αποτελούσε απάντηση στην είδηση ότι η εταιρεία είχε αδειοδοτήσει τον χαρακτήρα της, την Cuppy, ένα κεκάκι που δίνει συμβουλές, στην Prime Video. Η τελευταία σχεδιάζει να κυκλοφορήσει μια σειρά με τίτλο «Cupcake & Friends», η οποία αναπτύχθηκε με εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης (AI). Πρόκειται για μία από τις τρεις νέες σειρές κινουμένων σχεδίων που έλαβαν το πράσινο φως μέσω του GenAI Creators’ Fund, μιας κοινής πρωτοβουλίας των Amazon Web Services και Amazon MGM Studios.
«Αυτό συνιστά επίθεση σε καλλιτέχνες παντού», δήλωσε η κυρία Μπραντζ στην ανάρτησή της. Οι τίτλοι των ειδήσεων που ανακοίνωναν το έργο ήταν ένας εφιάλτης που έγινε πραγματικότητα – ένα σενάριο που όλοι όσοι εργάζονται σε δημιουργικό τομέα έχουν αρχίσει να φοβούνται στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης. Τα ψηφιακά μέσα ενημέρωσης, τα οποία έχουν αναδιαρθρωθεί συνεχώς όλα αυτά τα χρόνια, φαίνεται να αποτελούν ιδιαίτερα πρόσφορο έδαφος για τέτοιες συμφωνίες. (Ο μεγιστάνας των μέσων ενημέρωσης, κύριος Μπάιρον Άλεν (Byron Allen), μόλις έγινε πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της BuzzFeed, αφού αγόρασε πλειοψηφικό πακέτο μετοχών της μάρκας έναντι 120 εκατομμυρίων δολαρίων, περιγράφοντας σχέδια για την αξιοποίηση της τεχνητής νοημοσύνης ώστε να μετατρέψει την BuzzFeed σε ανταγωνιστή του YouTube.)
Η κυρία Μπραντζ, η οποία σήμερα είναι εκτελεστική δημιουργική διευθύντρια για την εκπαιδευτικό του YouTube, κυρία Ms. Rachel, επέκρινε έντονα την BuzzFeed και την Amazon για τα σχέδιά τους να μετατρέψουν τον χαρακτήρα της σε μια «άψυχη μαριονέτα τεχνητής νοημοσύνης» στο Instagram. «Σας ενθαρρύνω να μποϊκοτάρετε την BuzzFeed και οποιαδήποτε παραγωγή κινουμένων σχεδίων που παράγεται ή σχετίζεται με τεχνητή νοημοσύνη», έγραψε.
Η κυρία Μπραντζ ξεκίνησε να γράφει και να εικονογραφεί για την BuzzFeed το 2014, στο απόγειο της επιρροής του μέσου. Παράλληλα, εργαζόταν στα δικά της βιβλία και δημοσίευε πρωτότυπο περιεχόμενο στα κανάλια της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Το 2017, έγινε viral σε πολλαπλές πλατφόρμες με ένα κόμικ που παρουσίαζε ένα ανθρωπόμορφο και αθώο στην εμφάνιση «Good Advice Cupcake» (Κεκάκι Καλών Συμβουλών), του οποίου η συμπεριφορά μεταβάλλεται βίαια καθώς προτείνει ότι «όταν η ζωή σε ρίχνει, πρέπει να την αρπάξεις —και να την κάνεις σκλάβα σου».
«Ο χαρακτήρας βασίζεται 100 τοις εκατό στην προσωπικότητά μου, ως κάποια που είναι επιθετικά αισιόδοξη και σχεδόν παθολογικά θετική», δήλωσε η κυρία Μπραντζ στο WIRED. «Ήταν ένας τρόπος για μένα να φωνάζω παρακινητικές συμβουλές σε ανθρώπους με έναν χαριτωμένο και χιουμοριστικό τρόπο».
Αρχικά, η κυρία Μπραντζ είχε δημιουργήσει την Cuppy για μια πρόταση παιδικού βιβλίου. Αφού μια εκδοτική εταιρεία της Disney απέρριψε την ιδέα, την ενσωμάτωσε στα διαδικτυακά της κόμικς. Και όταν αυτή έγινε εξαιρετικά δημοφιλής στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η BuzzFeed διέκρινε μια ευκαιρία.
«Από εκεί και πέρα, υπήρξε πολλή συζήτηση για το πώς θα προχωρούσε η δημιουργία της ως διαδικτυακή σειρά κινουμένων σχεδίων στην BuzzFeed», θυμάται η κυρία Μπραντζ. Τελικά, η BuzzFeed παρήγαγε οκτώ επεισόδια της διαδικτυακής σειράς «Good Advice Cupcake», η οποία προβλήθηκε μέχρι το καλοκαίρι του 2019. Τα θέματα περιλάμβαναν «Συμβουλές για την ακατάστατη ζωή σας» και «Συμβουλές για το coming out».
«Όταν συνέβησαν όλα αυτά, η τεχνητή νοημοσύνη δεν υπήρχε καν», δήλωσε η κυρία Μπραντζ, σημειώνοντας ότι ποτέ δεν θα είχε υπογράψει συμβόλαιο που να επιτρέπει στην BuzzFeed να επιδιώξει περαιτέρω υλικό της Cuppy που δημιουργήθηκε με αυτήν την πλέον πανταχού παρούσα τεχνολογία. «Στο τέλος, τους εμπιστεύτηκα, αν και αφελώς, όταν είπαν ότι δεν είχαν κανένα ενδιαφέρον να συνεχίσουν την Cuppy χωρίς τη συμμετοχή μου αν έφευγα ποτέ, και ότι θα σέβονταν τις δημιουργικές μου επιθυμίες για αυτήν», είπε. Η κυρία Μπραντζ αποχώρησε από την BuzzFeed για την κυρία Ms. Rachel το 2023 και συνέχισε να αδειοδοτεί τον δικό της χαρακτήρα από την εταιρεία για το περιεχόμενό της, συμπεριλαμβανομένης μιας σελίδας «Good Advice Cupcake» στο Instagram που έχει περισσότερους από 2 εκατομμύρια ακόλουθους.
«Η BuzzFeed κατέχει την πνευματική ιδιοκτησία (IP) της Cuppy, όχι η Λόριν, η οποία είναι πρώην υπάλληλος», δήλωσε εκπρόσωπος της BuzzFeed στο WIRED. «Τα BuzzFeed Studios είναι ενθουσιασμένα που χρησιμοποιούν νέα τεχνολογία για να αναβιώσουν μια αδρανή σειρά από τη βιβλιοθήκη και να της δώσουν νέα ζωή, και είμαστε ενθουσιασμένοι που συνεργαζόμαστε με μια ταλαντούχα ομάδα δημιουργικών για να αφηγηθούμε νέες ιστορίες».
Σε δήλωση που κοινοποιήθηκε στο WIRED, ο κύριος Τζόνα Περέτι (Jonah Peretti), πρόεδρος της BuzzFeed AI και πρώην διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, ανέφερε ότι είχαν προσπαθήσει να καθησυχάσουν την κυρία Μπραντζ σχετικά με την καλλιτεχνική ακεραιότητα της νέας σειράς Cuppy. «Της είπαμε ότι η ανθρώπινη δημιουργικότητα θα παρέμενε στον πυρήνα αυτού του έργου, με τη συγγραφή, την αφήγηση και την κινούμενη εικόνα να αναπτύσσονται ως εργαλείο δημιουργίας για να διευκολύνουν αυτό», είπε, κάνοντας μια σύγκριση με την υιοθέτηση της τεχνολογίας Xerox από τη Disney για τη διευκόλυνση της διαδικασίας κινούμενων σχεδίων.
«Ωστόσο, κατέστησε σαφές ότι ήταν κατηγορηματικά αντίθετη στη χρήση της τεχνητής νοημοσύνης σε όλες τις μορφές της, και σεβαστήκαμε ότι δεν ήθελε να συμμετάσχει ως αποτέλεσμα», συνέχισε η δήλωση του κυρίου Περέτι. «Αυτό είναι απολύτως δικαίωμά της. Αλλά η προσωπική της αντίθεση στην τεχνητή νοημοσύνη δεν μπορεί να καθορίσει τον τρόπο με τον οποίο η BuzzFeed αναπτύσσει πνευματική ιδιοκτησία που της ανήκει, ούτε να αρνηθεί στους πολλούς άλλους ταλαντούχους δημιουργούς που συμμετέχουν σε αυτό το έργο την ευκαιρία να κάνουν τη δουλειά τους».
Η κυρία Μπραντζ δήλωσε ότι επικοινώνησε με τον κύριο Περέτι νωρίτερα φέτος, αφού άκουσε φήμες για τη συμφωνία της BuzzFeed για κινούμενα σχέδια με την Amazon, και άλλοι δημιουργικοί της είπαν ότι τους είχαν προσεγγίσει για τη συγγραφή σεναρίων της Cuppy. Ισχυρίζεται ότι εκείνος θα της προσέφερε περισσότερες λεπτομέρειες του έργου μόνο αν υπέγραφε συμφωνία μη αποκάλυψης (NDA). Η κυρία Μπραντζ αρνήθηκε.
«Σε αντίθεση με τη δήλωσή τους, δεν επικοινώνησαν μαζί μου για αυτό το έργο και ανέφεραν ότι θα μου έλεγαν περισσότερα μόνο αφού έγινε σαφές ότι θα δημιουργούσα πρόβλημα. Το οποίο και κάνω», δήλωσε.
Σε μια μεταγενέστερη ανάρτηση στο Instagram σχετικά με τη δήλωση του κυρίου Περέτι, η κυρία Μπραντζ ανέφερε ότι η BuzzFeed ήταν σκόπιμα ασαφής στην περιγραφή του τρόπου με τον οποίο θα χρησιμοποιούνταν η τεχνητή νοημοσύνη στην παραγωγή του «Cupcake & Friends» και αμφισβήτησε την εξίσωση της τεχνητής νοημοσύνης με τη Xerox ως βαθιά παραπλανητική. «Αν ο Τζόνα θα ήθελε να συζητήσει την ιστορία και την ακεραιότητα των κινουμένων σχεδίων σε μια δημόσια πλατφόρμα ανά πάσα στιγμή, είμαι στην ευχάριστη θέση να ανταποκριθώ», έγραψε.
Οι θαυμαστές της κυρίας Μπραντζ επικρότησαν αυτό που θεωρούν ως στάση ενάντια στην επέλαση της τεχνητής νοημοσύνης στη βιομηχανία του θεάματος. Ένας κορυφαίος σχολιαστής στην πρώτη ανάρτηση της κυρίας Μπραντζ στο Instagram έγραψε πόσο θαύμαζε το «θάρρος και τη διαφάνειά της να δημοσιοποιήσει αυτό το θέμα».
Δήλωσε στο WIRED ότι εξερευνά νομικές επιλογές, αλλά «δεν αισθάνεται τόσο αισιόδοξη όσο συνήθως».
Πηγή: WIRED
